PENGARUH GAYA HIDUP, MOTIVASI, KEPRIBADIAN DAN PERSEPSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CRAVEAT HEALTHY FOOD

Nabila, Nabila (2025) PENGARUH GAYA HIDUP, MOTIVASI, KEPRIBADIAN DAN PERSEPSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CRAVEAT HEALTHY FOOD. Other thesis, Universitas Multi Data Palembang.

	Text 1. Halaman Judul luar.pdf Download (128kB)
	Text 7. Abstrak Indonesia.pdf Download (162kB)
	Text bab 1 nabila.pdf Download (854kB)
	Text bab 2 nabila.pdf Download (1MB)
	Text bab 3 nabila.pdf Download (762kB)
	Text bab 4 nabila.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text bab 5 nabila.pdf Restricted to Repository staff only Download (258kB)
	Text 25. Daftar Pustaka.pdf Download (222kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, motivasi, kepribadian, dan persepsi terhadap keputusan pembelian pada Craveat healthy food secara parsial serta untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, motivasi, kepribadian, dan persepsi terhadap keputusan pembelian secara simultan. Metode pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada 171 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan metode purposive sampling, serta data dianalisis menggunakan aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji parsial (uji-t) variabel gaya hidup, motivasi, kepribadian, dan persepsi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji simultan (uji-F) membuktikan bahwa variabel independen, yaitu gaya hidup, motivasi, kepribadian, dan persepsi, secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item