Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian di Coffee Shop Enamdua Palembang

Karyani, Karyani (2024) Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian di Coffee Shop Enamdua Palembang. Diploma thesis, Universitas Multi Data Palembang.

Text Karyani 2024200047.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meninjau apakah variabel faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis berkaitan terhadap keputusan pembelian di coffee shop enamdua palembang. Peneliti menggunakan variabel yaitu faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis. Menggunakan variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Objek dalam penelitian ini adalah coffee shop enamdua. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung coffee shop enamdua. Penelitian ini menggunakann data primer berupa kuesioner yang disebarkan kepada responden sebanyak 276 responden. Hasil dari data kuesioner selanjutnya dianalisa dengan menggunakan uji asumsi klasik, pendekatan regresi linier berganda dan uji hipotesis berupa uji simultan (f) dan parsial (t) dengan taraf signifikasi α = 0,5% dengan menggunakan spss versi 21. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh signifikan secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian di coffee shop enamdua palembang. Hasil analisis statistik uji t diperoleh bahwa variabel faktor budaya (x1) menunjukan nilai signifikasi 0,783 variabel faktor sosial (x2) menunjukan nilai signifikasi 0,844, variabel faktor pribadi (x3) menunjukan nilai signifikasi 0,719.variabel faktor psikologis (x4) menunjukan nilai signifikasi 0,606. Hasil menunjukan bahwa variabel faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item