PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MADU KEMBANG JOYO SRIWIJAYA DI PALEMBANG

Stefanni, Stefanni (2024) PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MADU KEMBANG JOYO SRIWIJAYA DI PALEMBANG. Other thesis, Universitas Multi Data Palembang.

Text Stefanni2024200078.pdf Download (2MB)

Abstract

Madu Kembang Joyo Sriwijaya merupakan madu murni yang diolah dari proses ternak perlebahan asli yang menghasilkan berbagai varian jenis madu seperti madu hutan, madu propolis, madu royal jelly,madu vip,madu kid’s, dan masih banyak lagi varian madu lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara parsial dan simultan bauran pemasaran dan wom terhadap keputusan pembelian pada Madu Kembang Joyo Sriwijaya di Kota Palembang. Sampel pada penelitian ini berjumlah 250 responden menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria telah membeli produk di Kembang Joyo Sriwijaya minimal 1 kali. Hasil penelitian ini menggunakan olah data SPSS versi 26. Hasil penelitian untuk uji parsial, nilai thitung untuk variabel produk adalah 3,546 dengan signifikansi 0,000, nilai thitung variabel harga adalah 4,473 dengan signifikansi 0,000, nilai thitung variabel promosi adalah 4,224 dengan signifikansi 0,000, nilai thitung variabel tempat adalah 3,163 dengan signifikansi 0,002, dan nilai thitung wom adalah 3,996. Untuk uji simultan nilai Fhitung adalah 15,046 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R square adalah 0,220 atau 22%, artinya variabel bauran pemasaran dan wom mampu menjelaskan atau mempengaruhi variabel keputusan pembelian sebesar 22%. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah bauran pemasaran dan wom berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Madu Kembang Joyo Sriwijaya di Kota Palembang.

Actions (login required)

View Item