PENGARUH BAURAN PEMASARAN 7P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HOKBEN CABANG PLAJU DI KOTA PALEMBANG

Arya Pratama, Rizky (2025) PENGARUH BAURAN PEMASARAN 7P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HOKBEN CABANG PLAJU DI KOTA PALEMBANG. Other thesis, Universitas Multi Data Palembang.

	Text 1. Halaman Judul Luar.pdf Download (186kB)
	Text 7. Abstrak Indonesia.pdf Download (445kB)
	Text bab 1 rizky arya.pdf Download (888kB)
	Text bab 2 rizky arya.pdf Download (908kB)
	Text bab 3 rizky arya.pdf Download (818kB)
	Text bab 4 rizky arya.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text bab 5 rizky arya.pdf Restricted to Repository staff only Download (322kB)
	Text 25. Daftar Pustaka.pdf Download (305kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran 7P Terhadap Keputusan Pembelian Hokben Cabang Plaju Di Kota Palembang. Pengukuran sampel yang diambil sebanyak 400 responden dengan metode non probability sampling, purposive sampling. Pengambilan data yang dilakukan dengan menggunakan kuesioner dengan skala likert. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan uji SPSS’ Versi25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil analisis Uji T menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Produk, Tempat, Promosi, Bukti Fisik, dan Orang berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Hokben, sedangkan Harga dan Proses tidak berpengaruh. Sementara itu, hasil Uji F menunjukkan bahwa secara simultan, semua variabel (Produk, Harga, Tempat, Promosi, Bukti Fisik, Orang, dan Proses) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item