PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PROMOSI PENJUALAN, IKLAN DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN JD.ID DI KOTA PALEMBANG

Yuriska, Yuriska (2020) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PROMOSI PENJUALAN, IKLAN DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN JD.ID DI KOTA PALEMBANG. Diploma thesis, STIE Multi Data Palembang.

Text Yuriska 1620200058_ok.pdf Download (640kB)

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh parsial dan simultan electronic word of mouth, promosi penjualan, iklan, dan harga terhadap minat beli konsumen JD.ID di Kota Palembang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 200 orang yang pernah melakukan transaksi di JD.ID minimal satu kali. Hasil penelitian ini adalah nilai t hitung electronic word of mouth adalah 2,089 dengan signifikansi 0,038. Nilai t hitung promosi penjualan adalah 4,613 dengan signifikansi 0,000. Nilai t hitung iklan adalah 2,108 dengan signifikansi 0,036. Nilai t hitung harga adalah 9,062 dengan signifikansi 0,000. Nilai F hitung adalah sebesar 60,108 lebih besar dari F tabel yaitu 2,42 dengan tingkat signifikansi 0,000. Nilai adjusted R square adalah 0,543 atau 54,3%. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah: pertama, electronic word of mouth (X1), promosi penjualan (X2), iklan (X3), harga (X4) berpengaruh secara parsial terhadap minat beli (Y) konsumen JD.ID di Kota Palembang. Kedua, electronic word of mouth (X1), promosi penjualan (X2), iklan (X3), harga (X4) berpengaruh secara simultan terhadap minat beli (Y) konsumen JD.ID di Kota Palembang. Ketiga, electronic word of mouth, promosi penjualan, iklan, dan harga memiliki pengaruh terhadap minat beli sebesar 0,543 atau 54,3%.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Electronic word of mouth, promosi penjualan, iklan, harga, dan minat beli.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	STIE Multi Data Palembang > Manajemen
Depositing User:	Nur Saadah
Date Deposited:	10 Nov 2020 04:12
Last Modified:	10 Nov 2020 04:12
URI:	http://rama.mdp.ac.id:85/id/eprint/160

Actions (login required)

View Item