PENGARUH PERCEIVED QUALITY, BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA SHOPEE DI KOTA PALEMBANG

Afianto, Tejo (2022) PENGARUH PERCEIVED QUALITY, BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA SHOPEE DI KOTA PALEMBANG. Diploma thesis, STIE Multi Data Palembang.

Text Tejo Afianto (1822200063).pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh perceived quality, brand ambassador, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian pada pengguna Shopee di Kota Palembang secara parsial. Tujuan lainnya untuk menganalisis faktor yang terdiri dari perceived quality, brand ambassador, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian pada pengguna Shopee di Kota Palembang secara simultan. Teknik yang digunakan untuk pengumpulan data yaitu dengan melakukan penyebaran kuesioner dengan skala likert, dengan jumlah 190 responden. Jenis penelitian ini yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan metode purposive sampling serta menggunakan bantuan software SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa uji parsial (uji-t) variabel perceived quality (X¬1), brand image (X¬3), brand trust (X¬4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan brand ambassador (X¬2) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Uji simultan (uji-f) membuktikan bahwa variabel independen perceived quality (X¬1), brand ambassador (X¬2), brand image (X¬3), brand trust (X¬4) berpengaruh terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y)

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	perceived quality, brand ambassador, brand image, dan brand trust
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	STIE Multi Data Palembang > Manajemen
Depositing User:	Nur Saadah
Date Deposited:	25 Mar 2022 11:09
Last Modified:	25 Mar 2022 11:09
URI:	http://rama.mdp.ac.id:85/id/eprint/318

Actions (login required)

View Item